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数字化浪潮之下，数字技术与文化领域深度融合带来一系列颠覆性变化，不断催生出文化产业新业态、新模式、新消费、新场景。2021年3月，“实施文化产业数字化战略”被正式写入国家“十四五规划”。日前，宁波出台数字文化产业扶持政策，明确了打造全国数字文化产业新兴集聚区的主要目标。

当前，数字文化产业发展基本可以归结为四条路径。一是数字化新兴业态；二是传统产业的数字化改革，或者说改造提升；三是数字化商业新模式；四是文化数字化的跨界融合。

路径一：数学化新兴业态

文化数字化催生数字化新兴业态。随着移动商业互联网平台的崛起，内容生产的数字化、流量化，催生商业新模式、新消费，新兴文化业态发展强劲，已成为文化产业发展的新动能和新增长点。文化新业态特征较为明显的16个行业小类，包括多媒体、动漫游戏、数字出版、互联网广告等文化与互联网融合的产业门类。2021年宁波文化新业态实现规上营业收入304.89亿元，同比增长26.3%。

以宁波侵尘文化传媒有限公司为例，这家带着MCN+电商双基因，并以大数据为驱动的红人生态服务机构，在风口之下快速崛起，成为众多国货品牌“出圈”的幕后推手。2019年至2021年，实现了年均300%的营收增长，并获得知名投资机构天使轮投资。公司员工从2016年刚成立时的几十人增至200人。

随着商业媒体社交平台的日趋成熟，微博、微信、小红书、抖音上都出现了一些拥有超高粉丝量的红人，MCN就在经纪模式的基础上，通过平台合作、商业化广告、电商运营、用户运营等，为不同领域潜力红人量身打造不同定位的发展方案。艾媒咨询的数据显示，2021年国内MCN机构数量达到3.4万家，预计今年超过4万家。

目前，侵尘文化是小红书平台综合排名第一的互联网公司，红人涵盖美妆、美食、3C数码、健身户外等多个类目。

路径二：传统产业的数字化改革

2021年6月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，要求加快发展新型文化业态、改造提升传统文化业态，包括培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态，强化科技在演艺、娱乐等传统文化行业的应用。

文化产业包含文化制造业、文化批发和零售业、文化服务业三大门类。文化制造业一向是宁波文化产业的优势产业，加快数字技术与传统文化产业融合，鼓励重点文化企业向设计研发、物流仓储、营销管理等全环节数字化转型，具有非常重要的意义。

推动数字化转型是文化产业的必然趋势，音王集团利用物联网+大数据+智能化系统技术，围绕客户需求，洞察自身的数字化赋能方向，努力推进传统文化企业数字化转型。2021年，音王集团入选国家文化和科技融合示范基地。目前，公司已经在智慧会议、教育、城市、文旅等九大领域建立了丰富的音视频系统整体集成数字化产业链。公司历时6年多斥巨资研发的智慧文化综合体，是文化与科技融合的创新型产品，有望创新国内文化旅游产业新模式。

近年来，大丰实业积极实施数字化战略，向文体旅产业链上下游拓展，开启了从高端智造向内容创意和运营服务延伸的产业创新升级之路转变。目前已运用裸眼3D、全息成像、虚拟现实（VR/AR/MR）、5G、大数据、AI等前沿技术，结合创意内容（IP），打造了多个最具地方文化特色和艺术生命力的科技和文化融合项目。

随着数字时代来临，数字化展示以其更丰富的内容、更沉浸的体验和更高端的技术，将逐步取代静态图文成为展示行业发展的主流趋势。浙江未有文化科技有限公司抢抓数字发展机遇，以数字展示为新赛道，以数字技术为新动力，以数字场景为新展台，实现自身向数字化展示服务商的华丽转型。

放眼未来，数字技术将不断为宁波文化产业蝶变输送新的动能，宁波文创企业也将以更新的技术、更优的创意、更好的产品为文化产业发展注入新的力量。

路径三：数字化商业新模式

《2021年全国文化消费数据报告》指出，未来，文化消费的线上与线下场景融合更加紧密，消费与生产的互动和共创将持续活跃。文化消费更多依赖数字化创新来满足人们的沉浸体验、社交连接、多元娱乐等需求，文化与科技深度融合将支撑文化消费场景和业态创新。基于数字化新消费的新营销正展现出前所未有的商业新力量，新营销+新消费构建起数字化商业新模式。

拇指衣橱（浙江）服装科技有限公司于2019年创立“白小T”品牌，从男性基础款T恤切入，借助抖音等内容渠道打响爆款单品，完成冷启动。基础款造型简单，没有复杂设计，因此对版型、面料、工艺都有更高要求。不同于强调设计的服装品牌，拇指“白小T”注重“用科技重新定义服装”。

拇指“白小T”的数据显示，2020年品牌全网转化40万付费用户，营收近亿元。2021年全年营收约6亿元，增长超6倍。同时，“白小T”的私域复购单月已超千万，各渠道综合复购率超过20%。品牌从成立到截至2022年Q1季度，全网曝光72亿次，卖出687万件，GMV接近11亿。

现在，拇指“白小T”也在布局线下商业和海外市场。2022年初，拇指白小T开出首家线下店，目前线下店分布在商百、文旅、社区等业态；海外市场也已完成从0到1的业务搭建，出海业务已在TikTok英国市场的试运营三个月，正在拓展美国市场。

路径四：文化数字化的跨界融合

文化数字化跨界融合，向“246”万千亿级产业集群拓展，与服务业“3433”无缝嫁接，不断拓展文化数字化的深度和广度，为其它产业的高质量发展提供源源不断的动力。

文化数字化与文旅产业的融合已经可圈可点。以永麒光影数字科技有限公司为例，公司将数字技术巧妙地运用于景观空间中，创造出具有历史穿越感的视觉体验和光影互动，光影+科技+文化的大型光影秀的创新与输出，不仅拉动了区域消费，也带动了夜间经济的增长，是文旅夜游新趋势的有益探索。

永麒光影已逐步成长为中国领先的数字科技与光影服务商，面向全国开展智慧城市和数字光影业务。其旗下永麒光影、永麒光艺、永麒数字等品牌参与打造了地标建筑、艺术单体、景区古城、智慧新城、特色小镇等一大批国家级、区域级文旅重点精品项目。

但文化数字化与绿色石化、汽车、高端装备、电子信息、新材料、软件与新兴服务等深度融合从而衍生商业新模式、文化新生态、新产品，还缺少有力的商业案例。当然，这也是宁波数字文化产业深度融入数字经济，成为数字经济重要组成部分的最重要的途径之一，或许可以改变传统文化产业在GDP中占比较低的局面。

数字技术与文化产业相辅相成，不仅能激发数字文化产业的内生潜能，还能加速产业链、技术链和创新链深度融合。随着大数据、人工智能、VR／AR／MR、5G、区块链、视频云技术等加速创新升级，5G网络的深入建设，在国内市场、政策、资源、技术等多重因素叠加驱动下，数字文化产业必将持续蓬勃发展。

| 作者：王仁忠

副教授，硕士研究生导师，兼任江厦智库（宁波）经济研究院副院长糖心。

主要研究方向为文化产业、新媒体与内容营销、品牌战略传播等。曾任职中央电视台经济频道、青岛广播电视台、宁波广播电视集团（挂职）等多家媒体。